| Campina: Звуки природы Нашей задачей было передать, что Campina это самый натуральный йогурт. Однако российское законодательство запрещает использовать слово натуральный в рекламе йогуртов. Бюджет Campina был намного меньше, чем у основных конкурентов реклама на ТВ, таким образом, не рассматривалась как вариант. Нам нужно было сделать так, чтобы Campina в сознании потребителей стала синонимом натуральности, не используя само слово. Наше решение: передать натуральность продукта посредством образов природы. Мы искали такое сочетание времени и места, которое позволило бы нам полностью сосредоточить на себе внимание потребителей. Представьте себя в большом загрязненном городе, в пробке, которая даст фору всем пробкам в мире. Именно в этом месте наш потребитель проводит утро и вечер 5 дней в неделю. Campina прерывала радио трансляции, чтобы перенести потребителей на природу. Мы работали с радио Серебряный дождь, чтобы создать уникальное медиа решение. Мы запустили 30-секундные ролики, не содержавших рекламного сообщения; 50% из них транслировалось вне пределов рекламных блоков,. Campina отвлекала слушателей от повседневной рутины и стрессов: четыре раза в течение дня во время часа пик Campina заполняла автомобили потребителей звуками природы. Используя слуховые образы, мы пробуждали эмоции и создавали островок релаксации во время не самого комфортного момента. Исследование Ipsos-ASI показало, что цели коммуникации были достигнуты: 82% аудитории подтвердили, что Campina ... |
