| Квест от McDonald's Нашей задачей было возбуждать Пристрастие к McDonald's у молодежи Москвы, представители которой привыкли проводить вечера в городе. Необходимо было информировать их о том, что чувство голода можно утолить в ресторанах McDonald's, открытых теперь до позднего часа, и напомнить о сервисе McAuto. Инсайт: Интернет идеальное средство коммуникации с этой трудноуловимой аудиторией, поскольку ее представители широко используют сеть в качестве связи с внешним миром. 60% аудитории просматривают Интернет с целью выяснить, что происходит в городе, прежде чем провести там вечер. Наша идея: использовать тот факт, что 33% аудитории любители компьютерных игр, и привлечь их с помощью онлайн игры. Мы разработали стратегию игры. Используя настоящую карту Москвы и действительные адреса ресторанов, игроки соревновались в том, кто быстрее доберется до всех автокафе во всех ресторанах. Каждые две недели самый быстрый игрок выигрывал обед для себя и двух друзей. Сценарий игры был каждый раз разным, стимулируя новые попытки. Игроки были окружены сообщением. Виртуальная среда представляла собой Москву, которую мы хотели им показать: ночной город, на карте которого отмечены все рестораны McDonald's, работающие во время их вечерних вылазок, и гонка по всем автокафе. Нам удалось охватить 3,5 миллиона пользователей. Около 65000 пользователей посетило сайт McDonald's. |
